Ang United Sates ay ngayon ang numero unong merkado sa pag-export ng alak sa pamamagitan ng parehong dami at halaga para sa rehiyon ng Côtes du Rhône ng France, na ibinagsak ang Britain mula sa isang perch na hawak nito sa mga dekada.

Upang matiyak na mananatili ang Estados Unidos No. 1 para sa mahuhulaan na hinaharap, ang asosasyong propesyonal Inter Rhône ay nagsimula ng isang $ 3.4 milyon (3 milyong euro) tatlong-taong kampanya sa marketing.

Ang mga pop-up

Sa buong Hunyo, ang Rhône na alak ay dumaloy sa naka-istilong, on-premise na mga lokasyon sa Manhattan. Ang Inter Rhône ay binago ang apat na mga establisyemento sa Rhône Valley Vineyards Mga Wine Bar, kung saan maaaring magkaroon ng baso ng Gigondas, Côte-Rôtie at Hermitage bukod sa iba pang mga AOC.

Ang isa sa mga kaganapan ay nagdala ng higit sa 750 mga tao-halos kalahati sa kanila mula sa kalakal - sa isang Linggo na pop-up party para sa mga foodies na tinawag na Côtes du Rhône Festival sa gitna ng bayan na Manhattan.

Ang mga VIP ay nagbayad ng $ 80, at ang pangkalahatang pagpasok ay $ 55 sa bubong, tuktok, open-air na kaganapan. Ang mga pondo ay nakatulong din sa pagbuo ng sariwa 30- at 60-segundong mga pampromosyong spot malapit na itong magamit sa YouTube. Makikita ang mga ad sa Times Square ng New York City.

Ang merkado ng alak sa Rhône ng Estados Unidos

Binigyang diin ng Direktor ng Marketing at Komunikasyon ng Inter Rhône na si Virginie Charlier na bumibili ang merkado ng Estados Unidos ng halos isa sa bawat limang bote na na-export ng Rhône, at ang rehiyon ay nag-export ng 120 milyong bote.

Ang merkado ng Estados Unidos ay nakalikha ng ilang $ 122 milyon (107 milyong euro) sa mga benta para sa Rhône, ayon sa Pransya ng Customs ng Pransya at mga pagtatantya ng Inter Rhône.

Ang kampanya ng ad, na naglalayon sa demograpikong 25-50 na edad, ay higit pa para sa on-premise na kalakalan kaysa sa off. Binibigyang diin ng Charlier ang pagiging tunay ng mga alak pati na rin ang mga karanasan na dinala nila.

Ang proyekto ng Rhone Valley Vineyards ay papunta sa London mamaya sa tag-init.