White Claw, ang sikat mahirap seltzer tatak, ay opisyal na pumasok sa vodka space. Noong Marso 2023, ang Mark Anthony Group of Companies, na nagmamay-ari ng White Claw, ay nag-anunsyo ng vodka line na may kasamang 'premium' variety at isang trio ng fruited na bersyon.

Naglalaro sa iwagayway nitong logo, White Claw Premium Vodka ay “Triple Wave Filtered—pinangalanan para sa paggamit ng napakalaking pressure na katumbas ng tatlong 30-foot wave—na may parehong smoothing effect sa vodka na mayroon ang mga alon sa karagatan sa mga bato at shell,” ang sabi ng isang press release. “At sinasala ito sa pamamagitan ng activated carbon mula sa mga charred coconut shells. Ang bawat bote ng White Claw Premium Vodka ay maingat na inilalagay sa bote Kentucky at naka-emboss na may logo ng White Claw.”

Ngayong buwan, inihayag din ng producer ang pagdating ng White Claw Vodka + Soda , isang 'bagong 100-calorie na de-latang cocktail na ginawa gamit ang parehong White Claw Premium Vodka, dahil ang mas mahusay na vodka ay gumagawa para sa isang mas mahusay na vodka + soda. Kasama sa iba't ibang uri ang White Claw Vodka + Soda Pineapple, Peach, Wild Cherry, at Watermelon.'

Paano kami nakarating dito, at ano ang nasa likod ng paglipat? Upang maunawaan ang hard seltzer-to-vodka-to-canned-cocktail pipeline, dapat munang maunawaan ng isa ang kasalukuyang hard seltzer landscape.

Ang Nangungunang 10 White Claw Flavors, Niraranggo ng Mga Eksperto sa Pagtikim

Isaalang-alang ang tag-araw sa Jersey Shore, isang kahanga-hangang lugar upang makakuha ng mga insight sa mga gawi sa pag-inom ng mga mamimili. Pataas-baba ang mga piraso ng buhangin, ang mga manlalangoy at mga sumasamba sa karagatan ay tahasang binabalewala ang batas at binubuksan ang mga bote at lata ng kanilang gustong inuming pang-adulto upang magdagdag ng relaxation sa kanilang pagpapahinga. Noong mga araw na hindi nakasimangot ang paninigarilyo, karaniwan nang makakita ng mga pilak na bala ng Coors o makintab na asul na lata ng Bud Light. Pagkatapos ay nagkaroon ng pagbabago ilang taon na ang nakararaan noong noong 2016, talaga , ang hard seltzer na ginawa ng Boston Beer, ang gumagawa ng Samuel Adams, ay nagsimulang mag-pop up.

Madaling inumin, tinted na may mga lasa ng prutas at 5% ABV, ang mga matapang na seltzer ay dumating sa eksena na parang isang mapanirang bola. Tinitingnan bilang isang alternatibong 'mas mabuti para sa iyo' salamat sa malinaw at mabula nitong katangian, isang kategoryang disrupter ang isinilang. Sa susunod na tag-araw, White Claw , kumpleto sa mga meme at pamumuhay nito, ay naglalaro sa dalampasigan.

Parehong Truly at White Claw, na ang huli ay ngayon ang pinakamabentang hard seltzer, ay nabibilang sa Flavored Malt Beverage (FMB) na kategorya, ibig sabihin, ang alcohol content nito ay nagmula sa fermenting sugar o grain, hindi mula sa neutral na espiritu tulad ng vodka.

Sa simula ay tila ang malinaw na espiritu at matapang na seltzer ay nakatadhana para sa isa't isa, dahil maraming mga umiinom ang nagdaragdag ng isang shot (o dalawa) ng alak na iyon sa kanilang seltzer para sa isang mas mataas na sipa. Malapit na Tanghaling tapat , na nagsimula sa buhay bilang isang vodka brand, ay naging juiced hard seltzer at sumikat sa katanyagan.

Ngayon, ang trend ay lilitaw na inaalis ang tubig at mga bula nang buo at para lamang sa vodka. Ito ay puwang kung saan pamilyar na ang Truly.

Ano ba Talaga sa Iyong Canned Cocktail?

'Naglabas kami ng Truly Flavored Vodka noong Marso 2022 na may tatlong uri na inspirasyon ng mga sikat na Truly style: Strawberry Lemonade, Wild Berry, at Pineapple Mango,' isinulat ng tagapagsalita ng kumpanya na si Brittany Zahoruiko sa isang email. “Ang premium, triple-distilled vodka na ito ay ginawa at ipinamahagi sa pakikipagsosyo sa world leader sa premium spirits, Beam Suntory.” Tunay na Vodka Seltzer ay inilabas din noong nakaraang taon.

White Claw, sa pagtawag sa bago nitong vodka soda na nag-aalok ng isang de-latang cocktail, ay lumilitaw na tinutumbok ang kategoryang ready-to-drink (RTD), na sumisikat sa katanyagan. Ang kamakailang data ng mga benta mula sa Evercore ISI noong unang bahagi ng Marso ay nagsiwalat na ang 'tradisyonal' na mga benta ng hard seltzer ay bumaba ng 16.9% noong 2023 kumpara noong 2022. Samantala, ang mga napiling iba pang RTD ay tumaas ng 33.5% sa parehong panahon.

Bakit? Ang pre-mixed at canned rum at cola, margaritas, bay breezes at higit pa ay nag-aalok ng mga pamilyar na lasa, mula sa mga kilalang producer at sa mga nilalamang alcohol-by-volume na naaayon sa kung ano ang ihahain sa isang bar. Sa pamamagitan ng pagpoposisyon sa sarili bilang isang 'canned cocktail,' ang bagong alok ng White Claw ay maaaring makabawi ng ilang benta.