Ginugol ko ang isang malaking bahagi ng aking araw sa Instagram (at, sa totoo lang, ikaw din).

Propesyonal, ginagamit ko ang platform bilang isang influencer marketer sa industriya ng alkohol, na tina-target ang tinatawag naming 'mga Drinkstagrammer' sa ngalan ng mga tatak. Kasama sa aking pang-araw-araw na trabaho ang pagsubaybay sa mga pag-uusap sa Instagram kasama ang mga trend ng pagmamanman at mga bagong potensyal na kasosyo para sa mga kinatawan kong kumpanya. Gumagamit din ako ng Instagram sa aking personal na buhay upang malinang ang komunidad habang nagtatayo ng aking sariling tatak. At, kung ako ay ganap na matapat, madalas akong bumaba sa butas ng kuneho ng mga meme ng Instagram para sa libangan.

Ang Instagram ay umuusbong. Sa social platform na ito kung saan nagbabahagi ang mga tatak at consumer ng nilalaman at pag-uusap, nangyayari rin ang mga mahahalagang dayalogo. Ang mga organisasyon ng balita, mga manggagawa sa unahan at aktibista ay gumagamit ng mga hashtag sa Instagram, mga post at video upang magbahagi ng mga update sa gitna ng pandaigdigang pandemik at kaguluhan sa sibil dahil sa karahasan laban sa Black community. Sa loob ng social media nakasalalay ang responsibilidad sa lipunan.

Sa kasamaang palad, pagdating sa paggamit ng Instagram na may isang budhi sa panlipunan, ang pamayanan ng Drinkstagram ay may malayong malayo pa.

Noong 2016, nagtrabaho ako bilang isang pampubliko ng inumin, at bahagi ng aking trabaho ang pagtatayo ng mga mamamahayag upang sumulat tungkol sa aking mga kliyente. Kailangan ko ang kanilang saklaw upang magtagumpay. Sa kasamaang palad, sa oras na ito, ang tanawin ng media ay nagbabago. Tulad ng pag-publish ng kita at mga badyet, ang mga mamamahayag ay nagpunta mula sa mga tauhan hanggang sa mga freelancer, at maraming mga naka-print na publication na pivoted sa digital o sarado nang buo. Mas kaunting outlet at mga contact ng tauhan ang katumbas ng mas kaunting mga pagkakalagay sa media, at ang sukatan ng tagumpay ay biglang nasa peligro.

Sa halos parehong oras, ang mga influencer ay nagsimulang dumating nang maramihan sa mga fashion show, hotel at restawran, at sa mga timeline. Nagpadala sila, kumain at nagpose ng pinakabagong bagay, lahat sa pangalan ng nilalaman. Naisip ko, kung ang pagkain at fashion ay maaaring gumamit ng social media upang magkwento at mga tatak sa merkado, bakit hindi alak at espiritu?

Ang mga modernong mamimili ay lalong nag-iingat, nagtataka na malaman kung saan nagmula ang mga sangkap, kung sino ang gumagawa sa kanila at kung ang produksyon ay napapanatiling. Bakit hindi dapat makipag-usap ang mga Drinkstagrammer sa mga alalahanin na ito?

Dahil dito, lumapit ako sa aking pinuno noon na may simpleng ideya na tratuhin ang mga influencer sa parehong paraan na ginawa namin ng tradisyunal na mamamahayag: bumuo ng mga relasyon, magtayo ng mga kaugnay na anggulo, magpadala ng mga sample na produkto at makakuha ng isang pagkakalagay - sa oras na ito, sa halip na sa isang artikulo, sa Instagram. Ang aming kliyente ay magiging bayani ng imahe at kopya ng Instagram.

Mayroong lahat ng mga uri ng mga benepisyo sa diskarteng ito. Hindi tulad ng mga nakaka-impluwensya sa paglalakbay, kagandahan o fashion, ang pamayanan ng inumanstagrammer ay sumaklaw sa mga taong mahilig sa part-time pati na rin ang mga full-time na miyembro ng kalakal, kabilang ang mga bartender, sommelier at direktor ng inumin, na ang ilan ay binanggit ang mga makabuluhang pagsunod. Ang aking mga kliyente ay maaaring makipag-usap sa parehong mga mamimili at propesyonal sa pamamagitan ng pagmemerkado sa kanila sa social media.

Hindi nagtagal ito ang naging banlaw-at-ulit na pormula ng mga nagmemerkado ng industriya ng inumin, at nagalak kami sa maraming diskarte. Maaari naming mabawi ang halaga ng mga photoshoot sa pamamagitan ng muling pagbibigay ng nilalaman sa mga pahina ng tatak. Ang mga pinagkakatiwalaang tinig ng mga Influencer ay hindi magtitiklop sa pagtikim ng mga tala o magpapakita ng isang bagong recipe upang panatilihing nasa isip ng aming mga kliyente ang mga consumer. Nakinabang din ang mga benta na nasa premise, dahil ang mga Drinkstagrammer ay nagsulong ng mga produktong magagamit sa mga pangunahing account sa buong Estados Unidos.

Ang mga ganitong uri ng mga pakikipagtulungan ay lumago ang mga madla para sa mga tatak at mga Drinkstagrammer. Hindi magtatagal, ang mga nangungunang influencer ay hindi tatanggap ng pagbabayad sa anyo ng mga palitan, karanasan lamang ng isang produkto o isang ikot ng inumin sa bar. Naging hari ang pagiging tagasunod. Ang sumusunod sa isang tao-isang simpleng sukatan ng walang kabuluhan-ngayon ay tumutukoy sa mga rate para sa oras, paggawa at paggamit.

Sa likuran ng mga eksena, makikipag-ayos ako sa ngalan ng mga kliyente at target na mga influencer, pag-ping sa pagitan ng mga parameter ng badyet at pagkamalikhain. Ang mas malalaking mga tatak na may mas malaking badyet na sumali, ang naka-sponsor na nilalaman ay lumobo at ang mga ugnayan na dating naramdaman na tunay na naging mga transaksyon na naglalagay ng mga pantal sa mga upuan at pagmemensahe ng tatak sa mga newsfeed.

Nagsimula ang pagkapagod. Napagtanto ko na may isang bagay na maaari kong makontrol, at iyon ang aking sariling digital na representasyon at mga relasyon. Matapos magtrabaho sa isang ahensya ng relasyon sa publiko sa loob ng maraming taon, nagpasya akong sumandal sa nakita ko bilang marketing ng influencer.

Naglaan ako ng ilang oras upang mapaluktot ang kalamnan ng aking consultant bago lumipat sa isang posisyon sa bahay, kung saan nagsimula akong mag-ambag sa mas malaking pag-uusap sa paligid ng aming paggamit ng Instagram.

Nagsimula din akong mag-isip tungkol sa kung paano ko ginamit nang personal at propesyonal ang platform. Sino ang sinusundan ko at paano nila hinahamon ang status quo? Ang aking mga paboritong account ba ay naglalagay ng anupaman maliban sa mga estetika? Habang tinatahak ng COVID-19 ang Estados Unidos, ang nilalaman ng influencer ay nagsilbing isang paraan ng pagtakas mula sa siklo ng balita at pakiramdam ng normalidad. Ngunit anong bahagi nito ang totoo at pantao, at ano ang mga benta at usok at salamin? At maaari ba nating hindi alam ng tiyan ng madla?

Bilang mga tagapangasiwa ng pamayanan, ang mga influencer ay may responsibilidad sa mga tagasunod na naipon nila. Higit pa sa pagpapaalam sa kanilang mga madla tungkol sa mga produktong maaari nilang bilhin. Ang mga modernong mamimili ay lalong nag-iingat, nagtataka na malaman kung saan nagmula ang mga sangkap, kung sino ang gumagawa sa kanila at kung ang produksyon ay napapanatiling. Bakit hindi dapat makipag-usap ang mga Drinkstagrammer sa mga alalahanin na ito?

Ngayong tag-init, sa gitna ng kaguluhan sa lipunan ay dumating ang isang kampanya na tinawag na # IbahagiTheMicNow . Pinalakas nito ang Itim na tinig sa mga platform na may karamihan sa mga puting tagasunod. Maraming mga propesyonal sa inumin kumuha ng isang pahina mula sa librong ito at ilang inumin sumunod sa suit ang mga tagalikha ng nilalaman . Pagkatapos, noong Hunyo 2, maraming mga kumpanya at indibidwal ang lumahok sa # BlackOutTuesday upang mapataas ang kamalayan sa laban sa Itim na rasismo at ipakita ang suporta para sa Itim na pamayanan. Nagbahagi ang mga Influencer ng mga listahan ng pag-aari ng Itim na lahat, mga mapagkukunang laban sa rasista at mga tawag upang magbigay.

Likas na kinuwestiyon ng mga savvy na madla ang kanilang hangarin. Ang pagbabahagi sa lipunan, sa kakulangan, ay nagdudulot ng pag-aalinlangan. Sa mga linggo kasunod ng mga protesta sa masa, habang ang mga bahagi ng bansa ay pumasok sa kanilang pangalawa at pangatlong yugto ng muling pagbubukas, maraming feed ng mga painstagrammer ang dahan-dahang bumabalik sa parehong cadence ng mga apolitical na nai-sponsor na post at pakikipagsosyo.

Sa palagay ko, ang mga influencer ay naiwan sa dalawang pagpipilian: Ulitin ang cycle-signaling cycle, o patuloy na umunlad upang lumikha ng tunay, pangmatagalang pagbabago.

Gumugol ako ng sapat na oras sa Instagram at sa digital marketing upang maunawaan at mahulaan ang analytics. Kung magpapatuloy ang pag-post ng mga Drinkstagrammer tungkol sa katarungang panlipunan, ang kanilang mga sukatan sa pakikipag-ugnayan sa Instagram ay pivot o tatanggi? Ganap na Ngunit iyon ang pagkakaiba sa pagitan ng pag-prioritize ng iyong sangkatauhan o isang algorithm.