Atleast ang whisky ay totoo.

Noong nakaraang linggo, tagagawa ng Scotch Ang Macallan debuted isang karanasan sa virtual reality sa New York's Grand Central Station . Ang karanasan ay tumagal ng mga magiging bisita sa likod ng mga eksena ng bagong $ 186 milyon na paglilinis ng kumpanya, na binuksan sa publiko noong nakaraang buwan sa rehiyon ng Speyside ng Scotland.

Ang ' Karanasan sa Macallan Distillery ”Hinihikayat ang mga dumadaan na lumakad sa loob ng 15-paa na kubo. Gumagamit ang cube ng anim na projector upang isawsaw ang mga manonood sa 360 degree view ng distillery at sa nakapalibot na tanawin (walang kinakailangang virtual reality headset) naidagdag sa epekto ang teknolohiyang wind- at scent-diffusion. Ang mga kalahok ay nakatanggap din ng maliit na pagbuhos ng bagong pinakawalan ng Macallan Edisyon Blg. 4 Scotch wiski, isang limitadong-edisyon na pagbotelya.

'Dahil hindi pa namin madala ang lahat sa mundo [sa paglilinis], nakarating kami sa karanasan sa virtual reality na 4D na ito bilang pinakahimok, maapektibong paraan upang sabihin ang kwento ng aming tatak,' sabi ng Direktor ng Macallan na si Samantha Leotta.

Ang kaganapan ay bahagi ng isang mas malaking kalakaran sa mga gumagawa ng alak (at mga winemaker, din) sa paggamit ng virtual reality at interactive na mga karanasan upang makatulong na makabuo ng kaguluhan tungkol sa kanilang mga produkto. Macallan, isang subsidiary ng Edrington Group , ay naging partikular na aktibo sa pagbuo ng mga naturang kaganapan.

Ang karanasan sa Macallan Distillery / Larawan ni Ryan Kobane Photography

Augmented reality cocktail

Noong nakaraang taon, nakipagsosyo ang kumpanya Conrad Chicago hotel upang mag-host ng isang kaganapan na nagtatampok ng mga headset ng Oculus upang maranasan ang isang $ 95 ' pinalaki ang reality cocktail ”Gawa kay Macallan.

Noong Hunyo, ang tagagawa ng Scotch ay nag-sponsor ng isang limitadong NYC run ng Sa likod ng Lungsod , isang nakaka-engganyong karanasan sa teatro na may kasamang mga cocktail na ginawa kasama ng Macallan at nagtapos sa isang pribadong pagtikim ng wiski.

Ito ang kauna-unahang pagkakataon na ang isang interactive na karanasan ng ganitong uri ay binuksan sa isang malaking pangkat ng mga mamimili, sabi ni Macallan. Sa loob ng tatlong araw, halos 5,000 katao ang lumahok sa karanasan sa Grand Central, tinatantiya ni Leotta.

Larawan ni Wes Tarca Photography

Ang hinaharap ng mga karanasan sa VR

Asahan ang higit na darating, hinuhulaan ni Kathryn Yu, isang dalubhasa sa mga kaganapan sa karanasan sa immersive at pamamahala ng editor ng Walang Proscenium magasin. Bakit? Ang mga kaganapang hinihimok ng karanasan na ito ay isa sa ilang mga paraan upang mapangalagaan ang pansin ng mga lalong nagagambala ng mga consumer, at partikular na nauuhaw sa Instagram ang mga Millennial.

'Sa panahon ng isang pag-activate ng VR, wala sila sa kanilang mga telepono, wala sila sa social media,' paliwanag niya. 'Napalubog sila sa mundong nilikha mo para sa kanila.' Bilang karagdagan, ang mga kaganapang ito ay 'hindi malilimutan at maibabahagi.'

Inihalintulad ni Yu ang Macallan walk-through exhibit sa ligaw na tanyag, self-driven na mga pag-install ng marketing tulad ng Museo ng Ice Cream , ang Museo ng Pizza , o ang paparating Candytopia .

Larawan ni Ryan Kobane Photography

Ang puhunan

Tumanggi si Leotta na magbigay ng mga detalye tungkol sa gastos na kasangkot sa pagsasama-sama ng interactive na karanasan, na binabanggit na ito ay 'isang makabuluhang halaga,' at isang pinagsamang pamumuhunan na amortized sa maraming mga pandaigdigang pangkat. Gayunpaman, gagamitin ang nilalaman sa maraming mga pagpapaandar sa paglunsad sa pamamagitan ng teknolohiyang cube o mga kaganapan sa VR. Mabubuhay din ito sa pamamagitan ng Youtube , kung saan maaari itong repurposed para sa pagtingin sa mobile o desktop. Ang pagbalik sa pamumuhunan ay sinusukat sa pamamagitan ng mga bisita, pag-sign up para sa mga abiso tungkol sa hinaharap na mga kaganapan sa Macallan, pakikipag-ugnayan sa social media at mga pagbanggit sa pamamahayag.

'Naisip namin na ito ay isang mahusay na pamumuhunan, sapagkat hindi lamang ito ang naganap noong nakaraang linggo, ngunit nakikita ang mga pagbabalik na hatid sa atin ng isang taon o mas mahaba pa mula ngayon,' sabi ni Leotta. 'Tinutulungan kami nitong kumalap ng bagong henerasyong ito ng mga consumer sa tatak, na kamangha-mangha.'

Ang Macallan Distillery Experience ay unang debut sa Asya, at kasunod ng paglulunsad ng NYC ay lilipat ito sa Mexico sa loob ng ilang linggo, sinabi ni Leotta, na sinundan ng Europa 'at iba pang mga bahagi ng mundo.' Maaaring sumunod ang mga karagdagang kaganapan sa Estados Unidos, aniya.