Ang komunidad ay isang sagrado, ligtas na puwang na inukit para sa mga nakabahaging interes at hilig. Iyon ang malalim, buong katawan na buntong hininga: Kabilang ako dito .

Pormal, ang pamayanan ay tinukoy bilang 'isang pakiramdam ng pakikisama sa iba.' Ngunit kailangan mo ba ng isang kahulugan? Ito ay simple. Ang pamayanan ay ang pakiramdam ng gat na humawak sa iyo kapag pumapasok sa isang lugar at tiwala na alam mong kabilang ka doon.

Ito ang nagbigay inspirasyon sa akin upang ilunsad ang Black Girls Drink (BGD) Instagram at Twitter noong 2019. Ito ay isang paraan upang mabuo ang aking sariling pamayanan, isa na nakasentro sa akin at sa mga taong katulad ko.

Bilang isang babaeng Itim na cisgender, madalas na nakaramdam ako ng pagkahiwalay mula sa mga komunidad ng inuming online, na may posibilidad na maging maputi at hindi pinapansin o minamaliit ang aking pananaw. Halimbawa, kapag ang isang online na pamayanan ng beer ay nagtataguyod ng mga kilalang tatak ng rasista, senyas ito sa akin na hindi ako ginustong. Minsan, ang pagbubukod ay subtler, tulad ng kung ang isang forum ng alak ay gumagamit lamang ng hindi pamilyar na mga puntong sanggunian (sariwang hiwa-hiwalay na damo at flint, kahit sino?).

Nakalulungkot, ipinapakita ng mga karanasang ito kung paano ako madalas na tratuhin nang offline. Hangga't gustung-gusto ko ang mabuting pakikitungo, ang industriya kung saan ako nagtrabaho sa loob ng limang taon, hindi ito laging gantimpala. Napansin ako kapag nag-order sa mga bar o nagkaroon ng prejudged ang aking mga kagustuhan sa pag-inom. (Para sa talaan, mas gusto ko ang isang baso ng Pinot Noir .) At iligtas ako sa bias ng mga Itim na taong hindi tipping.

Ang mga sitwasyong ito at mga stereotype ay nag-iwan sa akin ng pakiramdam ng pagkabalisa at pagkabigo. Ngunit unti-unti, binigyan ko ng lakas ang aking sarili. Kapag walang puwang para sa iyo, pagkatapos ay dapat kang bumuo ng isa.

Lumikha ako ng BGD upang ipagdiwang ang kahusayan ng Itim at ang pinakabagong pag-uusap sa industriya. Naging madla ako sa Twitter at Instagram na nagugutom para sa isang puwang na mapabilang. Hinimok ng aking mga post ang pamayanan na bumili ng mga produkto ng mga tagalikha ng Itim (bago pa ang #BuyBlack), at naglalabas ako ng isang taunang listahan ng mga kababaihan at hindi mga tao sa industriya ng inumin.

Habang may kinalaman pa rin sa BGD, natutuwa ako sa kung paano nag-aambag ang platform patungo sa pagtatanggal ng mga bias ng industriya. At sabik akong tulungan ang iba na umaasa na makabuo ng mga komunidad ng digital na inumin.

Ang mga Influencer ay Malayo Na, Ngunit May Malayong Dating

Upang magsimula, kailangang tanggapin ng iyong puwang ang lahat ng mga tao sa isang tunay na paraan. Ang pagsasama-sama ay hindi isang kalakaran, ito ang bagong normal.

Sabihin nating nais mong bumuo ng isang inclusive Instagram. Kung ang isang larawan ay nagkakahalaga ng isang libong mga salita, kung gayon ang isang scroll sa isang feed sa Instagram ay isang libong sanaysay na 1,000,000. Kapag ang mga produkto ay mapagmahal na hinahawakan ng eksklusibong puting mga kamay na may manipis na pulso, pagkatapos ay mahalagang ibi-broadcast mo ang iyong kagustuhan sa kulay ng balat at fatphobia sa lahat ng mga potensyal na tagasunod. Ang mga homogenous na kamay ay nagsasalita ng hindi ginustong sa iba. Sinasabi nila sa akin na hindi ako malugod, at ikaw ay lubos na hindi interesado sa pagbebenta ng iyong produkto sa akin.

Paano nakakadismaya, dahil nagbebenta ang pagsasama. Ang kapangyarihan ng itim na pagbili ay nagkakahalaga ng hanggang $ 1.5 trilyon sa pamamagitan ng 2021, ayon sa Data ng Nielsen . At isang kamakailang ulat ng AIR na tumutukoy sa disposable na kita para sa mga may sapat na gulang na U.S. na may mga kapansanan ay tungkol $ 490 bilyon . Maaaring gastos ka ng mga eksklusibong larawan — hindi lamang sa mga digital na pagtanggal, kundi pati na rin sa kita.

Ang isa pang susi sa isang inclusive online na komunidad ay ang komunikasyon. Hinihiling ka ng pagiging tunay na hikayatin ang tunay na pakikipag-ugnayan at puna mula sa mga tagasunod. Oo, maaari kang hamunin na ipagtanggol ang isang post, pagpili ng imahe o isang hashtag ngunit OK lang iyon, dahil ang mga miyembro ng komunidad ang iyong mga coproducer. Hindi ka lumilikha ng isang puwang para sa kanila, lumilikha ka ng puwang kasama nila. Paano ka tumugon sa pagbati at senyas ng pagpuna sa pamayanan kung sila ay tunay na malugod na tinatanggap.

Mahalaga rin ang wika. Mayroong ilang mga tropang ginagamit ng maraming mga digital na tagapagbalita upang makipag-usap sa BIPOC, LGBTQIA, hindi pinagana at iba pang mga marginalized na pangkat. Ang aming mga komunidad ay naging masigasig na dalubhasa sa pagtukoy ng hindi tumpak at madaling maipakitang wika sa mga puwang ng komunidad.

Upang maiwasan ang mga stereotype na ito, kailangan mong simulan ang iyong trabaho offline. Sabihin mo sa akin: nagsasama ang mga pamayanang online na nagsisimula sa mga inclusive offline na komunidad. Sinumang sumusulat ng nilalaman ng iyong komunidad, maging bahagi o hindi sa isang marginalized na komunidad, ay dapat na gumawa ng gawain upang matugunan ang kanilang mga bias. Ang pagdaig sa mga bias sa lahi, kasarian, sekswalidad at mga katawan ay nangangailangan ng aktibong paggawa. Madaling pagsasama ay wala.

Oo, maaari kang hamunin na ipagtanggol ang isang post, pagpili ng imahe o isang hashtag ngunit OK lang iyon, dahil ang mga miyembro ng komunidad ang iyong mga coproducer. Hindi ka lumilikha ng isang puwang para sa kanila, lumilikha ka ng puwang kasama nila.

Ang pagbuo ng isang pamayanan na tinatanggap at sentro ang BIPOC, LGBTQIA, may kapansanan at iba pang mga marginalized na grupo ay nangangailangan ng pare-parehong pagsisikap at matatag na pangako. Dapat kang makinig sa mga pamayanang iyon, tugunan ang kanilang mga alalahanin, kilalanin ang iyong mga limitasyon at tama ang kurso kung kinakailangan. Kapag nagawa mo na ang iyong trabaho, nagreresulta ito sa tunay na pakikipagtulungan sa komunidad.

Bilang isang digital strategist at kwentista, kinikilala ko kung gaano kritikal ang mga puwang na may kasamang inumin sa paghubog ng mas malalaking salaysay. Ang mga puwang na ito ay nakakaapekto sa mga ugnayan ng tatak at consumer. Kapag nabigo ang mga tatak ng inumin na makita ang mga Itim na pamayanan, mga pamayanan na may kulay, mga pamilyang may kapansanan at mga pamilyang hindi kilalang-kilos, pinalalampas nila ang kritikal na lumalagong merkado ng consumer. Ang pagpapatibay ng napetsahan na mga pamantayan ay nagta-target sa mga inumin na naniniwala na mahalaga sa kanila: puti, payat na mga mahilig sa Mimosa. Nagpapatuloy ito sa pag-ikot ng paglikha para sa, pag-target at pagbebenta sa mga puting tao lamang.

Maaari kang magtanong, Ano ang kabayaran? Ang iyong premyo ay isang nakatuon, kasamang komunidad na tumaas ka upang matugunan sa kanilang antas, sa halip na pilitin silang mag-urong at umayon sa iyong inaasahan. Kapag mabubuhay nating lahat ang ating buo, tunay na sarili, lahat ay nanalo.