Maaari mo itong tawaging 'George Clooney effect.'

Mula pa nang mag-launch ang aktor Casamigos Tequila kasama sina Mike Meldman at Rande Gerber noong 2013, mas maraming celebs kaysa kailanman ang naglunsad ng kanilang sariling mga botelyang may tatak.

Masasabing, kinakatawan ng 2019 ang isang rurok. Nakita nito ang pagdating ng mga label mula sa mang-aawit na Rita Ora ( Prospero Tequila ) at Third Eye Blind's Stephan Jenkins ( Mga Diyos ng Tag-init ), pati na rin ang mga pakikipagtulungan sa bituin tulad nina Nick Jonas at taga-disenyo na si John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar kasama si Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) at Michael Jordan kasama ang apat pang iba pang mga may-ari ng NBA ( Cincoro Tequila ). Inanunsyo din ni Dwayne 'The Rock' Johnson ang mga plano para sa isang tatak ( Teremana ), kahit na hindi ito pinakawalan bago magtapos ang taon.

Bakit Tequila? Bakit ngayon?

'Tulad ng halos lahat ng bagay sa palengke, ang mga inumin ay may mga fashion,' sabi ni Ellis Cashmore, may-akda ng 2019 book Kardashian Culture . Hangga't Tequila Uso ito, asahan mong makita ang pagpapatuloy ng siklo, sinabi niya.

Ang kwento ng tagumpay ng espiritu ay nagsimula noong 2018, nang ang pagtaas ng benta ay 10.2% hanggang $ 3 bilyon, ayon sa Distilled Spirits Council ng Estados Unidos . Mayroong partikular na malakas na paglago sa mga premium at super-premium na segment ng luho, madalas ang parehong mga bottling na nagdadala ng mga pangalan ng tanyag na tao.

Mayroong ilang mga kadahilanan para sa pagtaas ng katanyagan ni Tequila. Para sa isa, sa pangkalahatan ito ay tiningnan bilang mas cool at mas kumplikado. Ang malawak na abot nito ay hindi rin masakit. Umapela si Blanco Tequila sa mga pumapabor sa mga puting espiritu, habang nasa edad na ng bariles nagpahinga at iginuhit ni añejos ang mga tradisyunalista ng whisky at brandy. Nakakatulong din ang kadahilanan ng pamilyar. Mga Daisy , na ginawa kasama si Tequila, ay isa sa mga nangungunang pagbebenta ng mga cocktail.

Larawan ni Sarah Anne Ward

Pagbubuo ng isang Reputasyon

Tulad ng para sa koneksyon ng tanyag na tao, ang ilang kampeon na si Tequila dahil sa isang bono sa Mexico. Ang iba, tulad ni Jenkins, naniniwala na mayroon itong mga benepisyo sa wellness, habang maraming, tulad ng Ngayon , tangkilikin ang pagsasama ni Tequila sa mga pagdiriwang.

At huwag ibawas ang nangungunang dahilan na ini-endorso ng mga bituin ang anumang produkto: 'Limang titik na nagsisimula sa 'm',' sabi ni Cashmore. 'Ito ay dating itinuturing na bulgar at walang kadahilanan upang magbigay ng pag-apruba sa isang produkto kapalit ng pera, samantalang ngayon ay halos sine qua hindi ng pagiging isang tanyag na tao.'

Matagal nang hinahangad ng mga nagmemerkado na maglakip ng mga sikat na pangalan sa mga kalakal, na may ilang mga tumuturo sa mga royal warrants bilang pinakamaagang uri ng pag-endorso. Ang mga testimonial ng tanyag na tao sa pag-print ay nagsimula noong 1890, na umaabot sa isang lagnat ng lagnat pagkatapos ng World War I.

Ang mga manlalaro at bituin sa Hollywood ay higit na iniiwasan ang pag-endorso ng alkohol habang Pagbabawal taon. Ngunit nagsimulang magbago iyon noong 1940s at '50s, tulad ng mga pangalan tulad ng Lucille Ball na lumitaw sa mga ad para sa Schaefer Beer at iba pang mga tatak.

Kredito ni Cashmore si Elizabeth Taylor bilang isang pangunahing tagapanguna sa paglipat sa pagmamay-ari. Ang alamat ng pelikula ay nagwagi ng isang linya ng samyo, at lalo na ang White Diamonds na pabango, bilang malinaw na kanya.

Ang paglipat ngayon ay nagsisilbing isang template para sa mga nais na maging higit pa sa isang mukha para sa mga tatak. 'Pinilit niya na siya ay kasangkot sa pagpapaunlad ng pabango,' sabi niya. 'Natapos siyang kumita ng mas maraming pera mula sa White Diamonds kaysa sa kanyang mga pelikula.'

Ang Pop Star na si Rita Ora ay Higit pa sa isang Tagapagsalita para kay Próspero Tequila

Manatiling May kaugnayan

Ang bawat kalakaran sa kalaunan ay lumiliko, subalit. Lumabas si Clooney ng booze biz nang ipagbili si Casamigos Diageo para sa isang cool na $ 1 bilyon sa 2017.

Ang pasinaya ng Tres Comas Añejo Tequila ay tiyak na hudyat ng natatawang antas ng superstar saturation. Inilunsad noong 2019 bilang isang pakikipagtulungan sa HBO comedy Silicon Valley , pinangalanan ito para sa 'tatlong kuwit' na ginamit upang itakda ang mga bilang sa isang bilyong dolyar.

Ang press release nito ay sinipi si Russ Hanneman, isang kathang-isip na tauhan sa palabas na itinanghal ng aktor na si Chris Diamantopoulos, na nagpapahayag ng bottling na 'ang tanging Tequila na katanggap-tanggap para sa mga bilyonaryo.'

Ang kampanya ay umalingawngaw sa pinagdaanan ng Tequila Plane , na nag-debut noong 2010 at naitampok sa serye ng HBO Entourage . Ang panghuli puntos sa paglalagay ng produkto sa oras.

Gayunpaman, sa ngayon, ang kategorya ay hindi nagpapakita ng mga palatandaan ng pagbagal. Tulad ng oras ng pamamahayag, trio ng musikang bansa na Midland's Hindi karaniwan ang bottling ay tumatama sa mga istante, habang ang pangkat ng pop-music Backstreet Boys nagpapatuloy sa pag-uusap upang makapasok sa negosyo.