A label ng beer ay isa sa mga pinakatotoong paraan na maaaring makuha ng isang brewer ang atensyon ng isang inaasahang customer at sa huli, ang kanilang pagbili ng mga dolyar.

'Kapag mayroon kang snap na ilang segundo na ang isang customer ay tumitingin sa shelf, gusto mong mabilis nilang matunaw ang vibe at kung ano ang nasa loob ng container,' sabi ni Tara Hankinson, co-founder at co-CEO ng Talea Beer Co., based sa Brooklyn, New York .

Labinlimang taon na ang nakalilipas, isang grupo ng kalakalan sa industriya, ang Brewers Association, dokumentado 1,460 craft breweries sa U.S. 'Ang gumawa ng kakaiba [noon] ay isang mas madaling gawain,' sabi ni Keith Shore, art director para sa Danish craft brewer Mikkeller .

Noong 2021, lumaki ang bilang na iyon sa mahigit 9,000 na mga serbeserya. Kaya, paano makakabuo ang mga negosyo ng packaging na umaakit sa mga mamimili sa isang masikip na pamilihan?

'Maaari itong medyo nakakatakot,' sabi ni Matt Burns, founding partner at creative director ng pagkauhaw , isang ahensya ng disenyo na nakabase sa Scotland na lumilikha ng mga pagkakakilanlan ng tatak para sa mga producer ng inumin sa buong mundo. “Lahat ng breweries na ito, they essentially do the same thing, right? Gumagawa sila ng beer. At lahat ay gumagamit ng pinakamasasarap na sangkap at ang pinakakahanga-hangang hops at ang lasa ng beer.”

Hanapin ang Natatangi

Sinimulan ni Burns ang proseso ng disenyo sa pamamagitan ng pagtatanong, 'Ano ang isang bagay na ginagawa nila na hindi magagawa ng iba? Ano ang layunin nila sa mundo?'

Kapag naitatag na iyon, ang gawain ay ihatid ang mensaheng iyon nang biswal. Maaaring magkaroon ng maraming anyo.

Ang isa sa mga unang kampanya ng Thirst sa U.S ay para sa Commonwealth Brewing Company sa Virginia Beach, noong 2017. Naging puwersa sa likod ng mga label ng Commonwealth ang tahimik na kultura ng surfing ng rehiyon. Hinangad ng kanilang disenyo na biswal na bigyang-kahulugan ang mga lasa ng mga beer ng Commonwealth sa pamamagitan ng tuluy-tuloy na paggalugad ng mga texture. Binubuo ito ng mga larawan na naglalarawan ng mga pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga langis, suka at tinta.

Para sa Brooklyn Brewery , Nilalayon ng Thirst na 'kunin ang kakanyahan ng Brooklyn bilang isang lugar, na tinitiyak na ang gilid ng Brooklyn at pagkamalikhain at personalidad ay palaging dumarating,' sabi ni Burns.

Magpadala ng Mensahe

Para kay Talea, Hankinson at LeAnn Darland, ang iba pang co-founder at co-CEO ng brand, ay gusto ng mga disenyo ng package na nagpapakita ng kanilang paniniwala na ang craft beer ay maaaring makaakit ng mas malawak na audience at maging mas inclusive.

Nakipag-ugnayan sina Hankinson at Darland sa taga-disenyo ng London na si John Gilsenan ng Gusto ko ng Design para sa bagong pananaw. Gilsenan din ang disenyo ng packaging para sa Wölffer Estate Vineyard sa Long Island.

Isang mapaglaro, makulay na direksyon ang lumitaw, na nakapagpapaalaala sa mga minimalistang diskarte na niyakap ni Montauk Brewing Co. , Maine Beer Company , at ng San Diego Makabagong Panahon . Ang aesthetic ay nag-iiba mula sa lata hanggang sa lata, ngunit ito ay 'palaging nakikilala bilang Talea,' sabi ni Hankinson.

Ang apat na magkakaibang sour series ng Talea, halimbawa, ay may mga natatanging disenyo na may pagkakaiba-iba ng kulay batay sa mga kumbinasyon ng prutas. Sinabi ni Shore na ang makakita ng makulay na koleksyon sa istante ng tindahan ay may epekto.

'Sa pagtatapos ng araw, kung hindi ka pa nagkaroon ng malabo na IPA o fruited sour, gusto naming kumportable kang bilhin ito, kahit na binibili mo lang ito para sa label,' sabi ni Hankinson. 'Iyon ay isang paraan upang maimbitahan ang mga customer at ipahiwatig na kami ay isang inclusive na brand.'

Magkwento

Sa Tennessee, ayon sa Brewers Association, ang bilang ng mga craft brewery ay tumaas nang higit sa anim na beses mula noong 2011.  Noong 2021, mayroong 141 na brewery sa estado.

Angela Ballard, managing partner ng ChattaBrewTour sa Chattanooga, Tennessee, ay nagsasabi na ang mga serbeserya ay nakakakuha ng saligan sa pamamagitan ng pagbibigay ng 'isang malinaw, pare-parehong kuwento.'

Maraming taga-Chattanooga brewer ang gumagawa ng dialogue tungkol sa lokal na kasaysayan at mga partnership. Halimbawa, binuksan ang Chattanooga Brewing Co. noong 1890, at pinapanatili ng mga label nito ang orihinal na graphics ng brewery.

Itinutuon ng Naked River Brewing ang mga disenyo nito sa mga lokal na daluyan ng tubig. Ang mga label ay naglalarawan ng mga sagwan, tubig at buhay sa dagat tulad ng Tennessee River sturgeon, hito at pagong.

Maging Makikilala

Gumawa ang Shore ng higit sa 2,000 mga disenyo ng label para kay Mikkeller, marami sa tabi ng taga-disenyo na nakabase sa Philadelphia na si Luke Cloran, ang pinuno ng disenyo ng craft brewer.

Sina Sally at Henry, mga iconic na character sa mga label ng Mikkeller, ay nabuo sa notebook ni Shore. 'Ako ay mas bata at hindi nag-o-overthiking, hindi talaga alam ng maraming at hinahabol lang ito,' sabi niya. 'Ang aking estilo sa pagguhit ay hilaw at maluwag.'

Nag-evolve ang gawa ng Shore sa isang graphic na istilo na may mga flat, bold na kulay.

Ano ang Craft Beer, Talaga?

'Sa tingin ko dahil mahal na mahal ko ito, nag-click na ang mga tao ay magsisimulang makilala sila, at iugnay sila sa tatak,' sabi niya.

Sinusunog ang mga kredito sa paggawa ng beer sa pagtatakda ng isang pamarisan para sa pagkamit ng pagkilala sa tatak sa pamamagitan ng malikhaing disenyo na tinutularan ngayon ng mga producer ng alak at spirits.

Noong nakaraan, sabi ni Burns, ang mga beer behemoth tulad ng Heineken at Budweiser, pati na rin ang maraming producer ng spirits, ay nag-opt para sa mga pormal na elemento ng disenyo upang magpahiwatig ng isang premium at mataas na kalidad na produkto. Maaaring kabilang dito ang mga de-kalidad na 'cue,' tulad ng crest o signature, o mga linya, text o iba pang mga visual na detalye na nagbabalangkas sa pangalan ng brand.

Ang craft beer ay naging daan para sa pagkita ng kaibahan mula sa pananaw ng packaging, sabi ni Burns.

Dagdag pa niya, “Lahat ng taya ay wala talaga. Halos wala nang rulebook.'