Balita

Ang Nagbabagong Mukha ng Alak

Ang alak ay parehong gawa ng sining at isang produktong komersyal.

Ipinanganak ito sa labas ng galing, inspirasyon at isang pagnanais na ipahayag ang isang bagay sa mundo. Pagkatapos, tulad ng anumang mabuti o serbisyo, ito ay nai-market, naipadala at, swerte, naibenta.

Kakaiba, kung gayon, na marami sa mga nalalaghang piraso ng sining na ito layunin ay upang akitin ang mga mamimili - magdala ng mga label na masigasig, labis na pormal at madalas na malikhain tulad ng isang marker ng milya sa freeway.

Hindi nakakagulat na maraming mga tao ang spooked kapag nakatingin sa isang pader ng alak sa shop. Ang packaging ay maaaring maging tuyo, nakalilito at snooty, na ginagawang pakiramdam ng isang baguhan na bihis at kahit ignorante.

Ngunit mayroong isang bagong henerasyon ng mga prodyuser at taga-disenyo na hindi nais na ilarawan ang alak bilang ilang mga piling tao na produkto. Sa halip, nais nilang makaramdam ito ng kasiyahan at flat-out cool, at ginagawa nilang malikhaing malikhain at nakakaakit ang mga label na magkatugma.

Galing sa karamihan sa mga maliliit at nagsisimula pa lang na mga prodyuser sa buong mundo, ang mga tagabalot na ito ng mga bagong-alon na packaging ay hindi lumilikha ng mga masining na label para sa kapakanan ng sining — mayroong isang masigasig na pamamaraan sa marketing sa kanilang kabaliwan. Pagkatapos ng lahat, tulad ng bawat winemaker, nais nilang ibenta ang kanilang mga alak.

I-upgrade ang iyong spring break sa mga upscale itinerary na ito >>>

'Marami sa mga mas maliliit na tagagawa na nakikipagtulungan namin ay nagsisimula pa lamang at kailangang tumayo sa ilang paraan. Alam nila na ang alak ay mabuti, alam nilang magugustuhan ng mga tao at alam din nilang wala silang mawawala, kaya't hinabol nila ito, 'sabi ni Garrett Deiter, na, kasama ang kasintahan na si Sarah Berger, co-founder na Makers & Allies, isang ang disenyo at tatak ng kumpanya sa San Luis Obispo, California, na tumulong sa mga tagalikha ng rehiyon tulad ng Desparada Wines, Folkway Wine Co. at Cane & Fable Wines na lumikha ng ilang mga label na basag sa lupa sa mga nagdaang taon.

Higit pa sa pagsubok na tumayo sa istante, ang mga naka-bold at kahit nakakatawa na mga label ay mas madaling lapitan-isang bagay na alam ng beer beer at artisanal na espiritu ng mga nagmemerkado sa loob ng maraming taon-at nakakatulong ito sa pag-akit ng mga mas bata pang inumin.

Ang mga tagagawa ng alak na may mga mapaglarong label, tulad ng Orin Swift sa California, ang Cattral Brothers Vineyard sa Oregon at Léon Perdigal sa Côtes du Rhône, alam kung ang pakete ay hindi cool at handa sa Instagram, ang mga tao sa kanilang twenties ay hindi bibili nito, gaano man kasarap o napresyohan ng alak.

'Ang alak ay isang kilalang karanasan na,' sabi ni Sarah Berger. “Karaniwan mong ibinabahagi ito sa iba. At sa pag-aakalang mabuti ang alak, ito ay isang bonus kung maipamalas mo rin ang talagang mukhang cool na bote na ito. '

Ang mas mayamang karanasan na ito ay pangarap ng isang nagmemerkado, sapagkat nakakatulong ito sa isang tagagawa na hilahin ang isa sa mga pinakamahirap na bagay na dapat gawin sa malawak at sobrang timbang na merkado ng alak: lumikha ng isang mas malalim na tatak sa tatak.

'Ang isang cool na label ay maaaring lumikha ng isang emosyonal na koneksyon sa alak,' sabi ni Berger. 'Maaalala iyon ng mga tao, at gugustuhin nila itong muli.'