Ang isang kasamahan at ako ay nagkakaroon ng brunch sa isang Florence piazza kasama tagagawa ng alak mga kaibigan na nakilala namin sa panahon ng isang paglalakbay sa pananaliksik sa merkado. Nasasabik silang mag-host ng ilang mga Amerikano na nasa bayan para sa isang maikling pagbisita. Ang setting ay nagpapaalala sa akin ng isang pelikulang George Clooney, at ang mapagbigay na pagkain ay tumugma.

Sa kalagitnaan ng aming pagtitipon, nakuha ko ang tawag na hinihintay ko. Isa ito sa pinakamalapit kong kaibigan. Kanina lang siya napalaya mula sa kulungan, ngunit ang pinakaganyak niya ay ang bagong mixtape na naibagsak lamang niya. Home lang sa 12 oras, mayroon na siyang mixtape streaming sa lahat ng mga platform na may libu-libong mga pagtingin.

Ang sandaling iyon ng matindi na kaibahan sa pagitan ng aking masikip na eksena sa pelikula at ang kaguluhan ng kalayaan ng aking tao at tumataas na karera sa hip hop ay nag-udyok sa akin na pag-isipan ang aking ebolusyon, kung saan ako napunta, at kung saan ako pupunta. Sa pagsulong ko sa aking karera sa alak, pinapanatili ko rin ang aking koneksyon sa eksenang hip hop. Sa pagsulong ko sa aking karera sa alak, nanatili akong malalim na nakaugat sa kultura ng hip hop.

Hindi ko maaaring isaalang-alang ang isang tao na napikon na alam ang hook para sa 'Big Poppa' sa pamamagitan ng puso, at ang isang tao na tunay na naantig ng banayad na pagkakatulad at pagkakaiba-iba sa dessert na alak at tawny Port ay hindi maaaring maging lowbrow.

Habang kultura ng alak at hip hop maaaring lumitaw ang mga mundo na magkahiwalay, maraming mga kinatawan ng kultura ng hip hop ang nagmamay-ari ng mga tatak ng alak at sumangguni sa alak at sa luho na isinasalin nito sa kanilang mga lyrics. Ang paggalang sa alak sa mundo ng rap ay palaging naroon at patuloy lamang na lumalaki.

Kahit na ang hip hop ay ang pinaka-natupok na uri ng musika sa Amerika, ipinanganak ito sa mga lansangan at minsan ay may negatibong kahulugan ng pagiging 'ghetto,' o lowbrow.

Ang alak ay nagdusa din mula sa isang maling reputasyon na ang kultura ay nakakasawa at snobby lamang. Ang maling aksyon na ito ay sa kasamaang palad ay pinalayo ang mga tao mula sa maraming mga demograpikong pangkat na maaaring sa kabilang banda ay mahilig sa alak.

Ang pagtaas ng kilusan ng Black Lives Matter, at ang platform na binigyan nito ng mga kasamahan ng kulay ng alak boses ang kanilang mga negatibong karanasan mula sa stereotyping , linawin na malinaw na mayroong ilang katotohanan sa likod ng pang-unawa na ito. Kaya, bilang mga namumuno sa industriya ng alak, paano natin maiiwasan ang paglayo ng maraming mga pangkat ng demograpiko na maaaring maging mahilig sa alak?

Ang mga millennial, ang pinakamalaking consumer ng hip hop, ang pinaka apektado. Sa kasamaang palad, ipinakita ng pagsasaliksik na ang pagkonsumo ng alak ay bumaba sa kauna-unahang pagkakataon sa loob ng 25 taon na pabor sa iba pang mga espiritu at handa na uminom ng mga cocktail. Upang mapalago ang ating kultura, kinakailangan na makuha natin ang madla na ito. Lalo na sa mga ganitong oras ng paghati, mayroong isang mahusay na pagkakataon na ipakita na ang kultura ng alak ay maaaring maging sariwa at kapana-panabik para sa lahat.

Ang Negosyo sa restawran ay hindi kayang ibukod ang Sinuman

Hindi pa ako napapansin bilang average na tagatangkilik ng alak. Iba ang swag ko. Ang hitsura ng pagkabigla at pagkatapos ay ang pag-usisa mula sa iba kapag tinatalakay ko ang aking propesyon na hindi kailanman tumanda. Lumaki ako sa Bronx, ang lugar ng kapanganakan ng hip hop. Lumalaki sa unang bahagi ng '90s, ang hip hop ay isang tunay na salamin ng aking mundo.

Napalad ako upang makita ang malalim na kaalaman sa antas ng paglalaro ng panlipunan sa antas ng alak at hip hop kaya madalas na nawalan ako ng bilang. Mula sa pagsakay sa mga ubasan sa Hamptons na may isang milyonaryo na kolektor na sumisigaw ng Biggie lyrics sa tuktok ng kanyang baga, hanggang sa pag-inom ng 1996 Yquem kasama si G. Cheeks mula sa Lost Boyz, nakita ko ang mga negatibong pananaw na nahulog mula sa parehong hip hop at alak sa mga organikong paraan . Hindi ko maaaring isaalang-alang ang isang tao na napikon na alam ang hook para sa 'Big Poppa' sa pamamagitan ng puso, at isang tao na tunay na naantig ng banayad na pagkakatulad at pagkakaiba-iba sa dessert na alak at tawny Port hindi maaaring maging lowbrow.

Matapos magtrabaho sa alak nang higit sa isang dekada, nakita ko ang parehong mga hilig ng aking buhay na lumikha ng isang maayos na balanse sa mga oras na naghahati, pati na rin ang isang pangangailangan sa palengke. Ang aking kumpanya, Cru Luv Alak , naglalayong gawin iyon. Lumilikha kami ng mayaman at magkakaibang karanasan sa pamamagitan ng pagpapares ng kultura ng alak at hip hop sa pamamagitan ng mga forum, pag-unlad ng tatak ng alak, pagtikim, at mga podcast na pinagsasama ang mga higanteng industriya na gusto namin. Kumunsulta din kami sa paglikha ng nilalaman at pag-aalaga ng kaganapan para sa mga kasamahan sa industriya na nakikita ang kahalagahan ng paghihimok ng mga magkakaibang madla.

Tulad ni Fritz Hatton, ang pinakadakilang auctioneer ng alak na pinarangalan ang plataporma, sinabi noong isang beses, 'ang alak ay pang-pantay sa lipunan.' Ngayon, na may hip hop bilang isang kanal, mayroon kaming pagkakataon na tulayin ang mga kultura sa paraang hindi rin sa nakaraan.